半岛·体育当清晨的阳光洒满城市滨江步道，当夜幕下的公园跑道亮起盏盏夜灯，越来越多的人正用脚步丈量城市的肌理。这股全民跑步热潮中，小红书以“认领一条跑道”S级项目强势入局，通过线上线下联动，构建起一场连接跑者、品牌与城市空间的运动生活新生态。
在小红书的社区生态中，跑步已成为不容忽视的核心场景。数据显示，跑步相关内容全年热度飙升60%，稳居运动户外场景前三甲。截至目前，平台已聚集3000万跑步兴趣用户，其中包括100万+进阶跑者和200万+大众跑者，全年相关内容曝光量突破5亿次，笔记发布量超300万篇。
更值得关注的是用户结构的鲜明特征：一二线%，高端消费人群比例显著高于平台大盘。这类用户不仅跑步热情高涨，还乐于分享跑步体验——从通勤跑、晨跑、夜跑到校园跑、越野跑，从跑步歌单到跑马攻略，轻松跑马、夜跑等线亿次，形成了丰富的UGC内容生态。这种高活跃度、高消费力的用户基础半岛·体育官网，让跑步场景成为连接品牌与目标人群的优质纽带半岛·体育官网。
基于对跑步热潮的深刻洞察，小红书推出“认领一条跑道”项目，试图以跑步为切口，打造全民参与的生活方式新浪潮。该项目并非简单的线上活动，而是构建了“社区×商业化×产品”三方联动的立体生态：线上依托全新地图产品实现跑步路线的数字化认领，线下联动北京、上海、广州、成都等10座核心城市的1000+线下门店打造“跑者友好空间”，最终形成“线上内容沉淀—线下场景体验—用户行为反哺”的闭环。
项目以“只要开跑，哪里都是跑道”为核心理念，打破了传统跑步场景的边界。无论是马路、公园、滨江步道，还是校园、胡同、体育场，都能成为用户“认领”的专属跑道。用户通过小红书地图功能，可一键开启“跑者模式”，认领身边的跑步路线，记录运动数据，分享沿途见闻；沿途的合作门店则化身“跑者碰头点”，提供补给、打卡装置等服务，让跑步从单一运动变成融入日常的生活体验。
为推动项目落地半岛·体育官网，小红书设计了覆盖近三个月的全周期活动，从认知培育到深度参与层层递进。
活动初期，平台通过“跑道守护者”提名活动点燃全民热情。运动薯、户外薯、摄影薯等官方账号联动发力，邀请用户分享私藏跑步路线，挖掘跑步途中的城市美景与人文故事半岛·体育官网。苏炳添等知名运动员及众多跑步KOL、跑团响应号召，从专业训练、城市街拍、路线推荐等多角度产出内容，形成“明星引领+达人示范+用户参与”的传播链条。
随着活动升温，官方发布“TOP20跑道”榜单，联合媒体与行业机构推荐优质路线，同步上线地图产品功能。品牌可通过冠名热门跑道，实现线上地图POI露出与线下定制打卡装置的全链路绑定，用户搜索“上海跑步”“徐汇滨江跑步”等关键词时，品牌信息将自然融入场景，实现心智占领。
核心活动期内，用户可通过完成附近跑道打卡、累计跑步公里数解锁里程碑，兑换定制奖牌等周边奖励。每周精选的10条热门跑道与优质用户笔记，通过官方账号持续曝光，形成内容沉淀与二次传播。
高潮阶段，上海半马苏河公园作为“TOP级跑道”限时开放，两周内邀约1000+跑者现场参与，全国各地同步联动。艺术家、品牌与运动员的跨界合作，让跑道成为融合运动、艺术与城市文化的公共空间，线下活动通过线万用户。
对于品牌而言，“认领一条跑道”项目提供了从曝光到体验的全维度参与路径。通过城市独占或路线赞助合作，品牌可将自身理念与跑步场景深度绑定：运动装备品牌可打造“装备间打卡点”，餐饮品牌可设置“能量补给站”半岛·体育官网，生活服务品牌可成为“跑者友好店铺”，实现从“硬广投放”到“场景融入”的升级。
更重要的是，项目构建了“用户洞察—内容沉淀—品牌势能”的价值链条。品牌可通过用户笔记分析目标人群偏好，借助KOL体验内容实现种草，最终通过线上线下联动强化“健康、运动、生活”的品牌定位，在3亿月活用户中打开知名度、提升好感度。
从社区内容生长到生活方式引领，小红书“认领一条跑道”项目正在重新定义跑步的意义——它不仅是一项运动，更是连接人与城市、人与品牌、人与生活的纽带。当越来越多的人在小红书上认领、分享、热爱属于自己的跑道，一场全民参与的运动生活新浪潮，正悄然改变着我们与城市相处的方式。